• מורד שטרן

3 תובנות שלי על בניית מותג בעולם טכנולוגי, מתוך פאנל TheMarker

זה היה כבוד גדול, וכיף גדול, לקחת חלק בפאנל המיתוג הטכנולוגי של דה-מרקר שנערך בפברואר 2020 בת״א בהובלת רותי לוי ולשתף קצת מהזווית שלי בהקשר לפעילויות קהילות מפתחים.



שלוש נקודות עליהן דברתי, ושאני חושב שמעניינות מספיק בשביל לחלוק גם פה:


1. ״אבל נייקי הם מוצר יסוד!״ (סטיב ג׳ובס ז״ל) – פתחתי באיזכור הסרטון החשוב בו ג׳ובס משיק את קמפיין Think Different. אחת הנקודות העיקריות בסרטון עולה כשג׳ובס מזכיר שנייקי זה מותג של נעליים ונעליים זה בעצם מוצר יסוד. כמה מגניב מוצר יסוד כבר יכול להיות??


ועדיין, מדובר באחד המותגים החזקים ביותר שיש בעולם. איך זה קרה? לטענת ג׳ובס – כי נייקי מקדשים, ללא הפסקה, את הרוח הספורטיבית ומהללים ספורטאים. בדרך זו מקרינים את הערכים שלהם, ואת האופן בו הם תופסים את עצמם מול העולם. צפו בסרטון המלא:



2. תרבות – כשיוצאים לפעילות מיתוג תמיד צריך למפות ולחקור את קהל היעד. אחת התוצאות של המיפוי (ויש כמה נוספות שלא אתייחס אליהן כרגע) היא התרבות שקהל היעד חולק. ככל שקהל היעד קטן יותר, קל יהיה לזהות וללמוד את התרבות. לכל תרבות יש את הגיבורים ואת הערכים שלה.


נתתי כדוגמה את ג׳ואל ספולסקי שהזמנו לישראל. ספולסקי ייסד את אתר Stack Overflow ונחשב לדמות נערצת במיוחד בקהילת המפתחים בעולם. כשהוא הסתובב במשרדים שלנו מפתחים לא הפסיקו להתלחשש בהתרגשות ולתפוס אותו לסלפי. כשיצאנו החוצה לאכול, האדם מהרחוב לא זיהה ולא הכיר אותו.



3. זה תמיד קם ונופל על תוכן – כולנו עסוקים. אבל גם כולנו פתוחים לסיפורים בעלי ערך שיקדמו אותנו ויעזרו לנו. סיפורים בונים מותג. אם לסיפור שלך יש ערך אמיתי לקהל יעד ממוקד – אתם בדרך הנכונה.

את הבמה חלקתי עם אנשים סופר מוכשרים שממש היה כיף לשמוע, ללמוד מהפעילות שלהם ושווה גם לעקוב אחריהם:

יעל וויסנר-לוי מ- Lemonade, ליאור קרנכל מ- Monday ואמיר ברקול, Microsoft