כולם צחקו על הסרט הזה - ואז הוא גרף מיליונים. לפעמים השיווק הכי טוב הוא חובבנות קיצונית

קבלו את הסיפור הכי קורע ומשוגע של התקופה האחרונה: כולם לעגו לסרט הזה - ואז הלעג הפך אותו ללהיט של 4.3 מיליון דולר.

מעצב פנים סיני בן 34 ואמא שלו יצרו במשך חמש שנים את סרט האנימציה Niu Lai (״הפרה 🐮 מגיעה״). לשניהם לא היה ניסיון קודם בכתיבה, באנימציה או בהפקת סרטים.

האנימציה בסרט נראית כמו משחק מחשב ישן, העלילה מוזרה והוא יצא כמעט בלי פרסום, טריילר או כרזות מסודרות.

בעשרת הימים הראשונים בבתי הקולנוע בסין נמכרו פחות מ-300 כרטיסים. 

ואז הגיע הלעג...

אנשים התחילו לשתף ברשת קטעים מהסרט ולצחוק על העלילה ועל איכות האנימציה. הקטעים הפכו לוויראליים - ואנשים התחילו לקנות כרטיסים רק בשביל לראות מקרוב עד כמה הסרט באמת גרוע. בתוך ימים, ההכנסות זינקו לכ-29 מיליון יואן - (כ-4.3 מיליון דולר).

גם בתי הקולנוע הגיבו לטירוף הזה. בהתחלה הסרט הוקרן בארבעה בתי קולנוע בלבד. עכשיו מדווח על יותר מ-20 אלף הקרנות ביום.

הביקורות הקטלניות והצחוקים לא הרגו את הסרט - הם הפכו לקמפיין השיווק שלו.

אנשים לא קנו כרטיס לסרט. הם קנו כרטיס כניסה לבדיחה משותפת - והזדמנות להשתתף במם הכי חם ברשת.

הבדיחה הזו (אם עוד אפשר לקרוא לה ככה) כנראה תצא מגבולות סין. לפי דיווחים היעד הראשון יהיה סינגפור, ובהמשך עשויות להגיע גרסאות באנגלית, יפנית, קוריאנית, תאילנדית וקנטונזית.

אומרים שאין דבר כזה פרסום שלילי. המקרה ההזוי הזה הוא הוכחה מצוינת לכך שלפעמים דווקא לעג, צחוקים וזלזול יכולים להפוך לקמפיין שיווקי עוצמתי בטירוף.

---

ערוץ הטלגרם הטכנולוגי של תעשיית הייטק בישראל: רוצים להישאר עם היד על הדופק בתחום הבינה המלאכותית, ההייטק והתעסוקה? הצטרפו לערוץ הטלגרם של מורד שטרן שכבר מונה מעל ל-16,500 מנויים!

ערוץ הטלגרם הטכנולוגי שלי זמין לכם גם בתוך תוסף הכרום החדש שבניתי - פיד עדכונים חיים מטלגרם