איך בונים ערוץ טלגרם שמוביל לחשיפה, קשרים והזדמנויות: המדריך המלא
עודכן: לפני יומיים (2)
אז אתם רוצים לפתוח ערוץ טלגרם משלכם? הנה מקום טוב להתחיל ממנו:
לפתוח ערוץ טלגרם לוקח כמה דקות. לבנות מקום שאנשים רוצים להישאר בו, לקרוא ולשתף - זו כבר עבודה אחרת.
מהניסיון שלי עם הערוץ הטכנולוגי שלי בטלגרם (16,500 עוקבים) ועם בניית קהילות מקצועיות, הנה מדריך מעשי למי שרוצה להתחיל, ועל הדרך קבלו עוד פוסט מדריך חשוב שיעזור לכם: 5 טיפים להרמת ערוץ טלגרם ויצירת השפעה ברשת.
1. למי מתאים לפתוח ערוץ, ומה כדאי להחליט מראש?
ערוץ מתאים למי שיש לו עניין מתמשך בנושא מסוים ורצון להביא בו ערך לאחרים. לא חייבים לדעת הכול. גם היכולת למצוא מידע טוב, לסנן רעש ולהסביר דברים בצורה ברורה היא סיבה מצוינת לעקוב אחריכם.
לפני שפותחים, כדאי לענות על ארבע שאלות:
למי אני כותב? (מאפיינים, תחומי עניין)
מה אנשים יקבלו כאן?
מה אני מוסיף שקשה למצוא במקום אחר? (כלומר מה הערך הייחודי שאני מביא)
באיזה קצב פרסום אוכל להתמיד גם בשבוע עמוס?
ויש החלטה נוספת: ערוץ או קבוצה? ערוץ מתאים לפרסומים של המנהלים לקהל. קבוצה מתאימה לשיחה בין המשתתפים. אפשר גם לחבר קבוצת דיון לערוץ ולאפשר תגובות לפוסטים. במאמר הזה אני מתמקד בערוצי טלגרם.
ערוץ יכול להיות בסיס לקהילה, אבל תחושת קהילה נוצרת כשאנשים מרגישים שמבינים אותם, מקשיבים להם ונותנים להם מקום להשתתף.
2. איך פותחים ערוץ בפועל?
באפליקציית טלגרם:
באייפון לוחצים על סמל הודעה חדשה במסך השיחות; באנדרואיד על סמל העיפרון.
בוחרים New Channel - ערוץ חדש.
מוסיפים שם, תמונה ותיאור קצר שמסביר מה מקבלים בערוץ.
בוחרים ערוץ ציבורי או פרטי. ציבורי ניתן לחיפוש ומתאים למי שרוצה להגיע לקהל רחב; פרטי מתאים להצטרפות באמצעות הזמנה.
לערוץ ציבורי בוחרים שם משתמש, שיוצר גם קישור לשיתוף.
משלימים את הפתיחה. אפשר לדלג על הוספת אנשי קשר.
שמות הכפתורים עשויים להשתנות מעט לפי הגרסה והשפה. הוראות טלגרם הרשמיות.
לפני שמפיצים את הקישור, כדאי לפרסם הודעת פתיחה נעוצה וכמה תכנים טובים. הרעיון הוא שמי שכבר מגיע - צריך להבין מיד למה שווה לו להישאר.
3. איך בוחרים נושא והבטחה ברורה?
בחרו נושא שאתם גם סקרנים לגביו וגם יכולים לעזור לאחרים להבין אותו. הסקרנות חשובה: היא זו שתגרום לכם להמשיך לחפש, לקרוא ולכתוב גם כשהצמיחה איטית. (וצר לי, אבל היא תהיה איטית)
אחר כך נסחו במשפט אחד את ההבטחה לקוראים. הנה אופציה טובה:
״הערוץ מיועד ל-___ ועוזר להם ___ באמצעות ___.״
למשל: ״ערוץ לאנשים שרוצים להשתמש בבינה מלאכותית בעבודה, עם הסברים פשוטים ודוגמאות פרקטיות שאפשר לנסות״.
בערוץ הטכנולוגי שלי, חלק גדול מהעבודה הוא לבחור מתוך שטף החדשות את הסיפורים ששווה לעצור בשבילם, ולהסביר מה מעניין בהם ולמה הם חשובים.
הנושא אומר על מה תכתבו. ההבטחה מסבירה למה כדאי לקרוא (דווקא) אתכם.
4. איך מתכננים את הפרסומים הראשונים?
הכינו מראש חמישה עד שבעה פרסומים, ופרסמו אותם בהדרגה. למשל:
הודעת היכרות: למי הערוץ מיועד ומה יהיה בו.
סיפור שממחיש את סוג התוכן שתביאו.
טיפ שאפשר ליישם מיד.
ניסיון אישי עם לקח מועיל.
הסבר לטעות נפוצה בתחום.
סקר קצר שיעזור להכיר את הקוראים.
אל תסתפקו בהצהרה שיהיה מעניין. תנו כבר בהתחלה סיבה לקרוא. כדאי גם להכין כמה פרסומים שאינם תלויים בחדשות. הם יעזרו לשמור על רצף גם ביום שאין בו סיפור מתאים או זמן לכתוב מאפס.
5. איך מביאים מנויים ראשונים, ומה מודדים?
התחילו מאנשים שהנושא באמת רלוונטי להם. שתפו בערוצים שבהם אתם כבר פעילים, הזמינו מכרים שעשויים להתעניין וחפשו שיתופי פעולה עם קהילות משלימות, בתיאום עם המנהלים.
הזמנה טובה מציגה את התועלת. במקום להסתפק במשהו גנרי כמו ״פתחתי ערוץ, תצטרפו״, שתפו תוכן שימושי והסבירו שבערוץ יהיו עוד פרסומים כאלה.
בערוץ שלי (מורד שטרן, הערוץ הטכנולוגי), פוסטים מועברים גם לערוצים אחרים. לכן חשוב שכל פרסום יהיה מובן גם למי שנתקל בו לראשונה, עם ההקשר הדרוש וקישור למקור כשצריך.
מבחינת מדידה, עקבו אחרי:
שינוי במספר המנויים לאורך זמן.
צפיות בפרסומים לאחר פרק זמן קבוע, למשל 48 שעות.
שיתופים והשתתפות בסקרים.
הקלקות, הרשמות ופניות, בהתאם למטרת הערוץ.
שימו לב: מונה הצפיות בטלגרם משוער וכולל גם צפיות בפוסטים שהועברו. הוא אינו מספר הקוראים הייחודיים או ״אחוז פתיחה״. הסבר על מדידת הצפיות.
6. איזה לקחים לקחתי מהדרך?
אמון נבנה בעבודת העריכה. חלק משמעותי מהעבודה שלי הוא לבדוק: זה אמיתי? זה חדש? המספר מדויק? ההסבר ברור? הפיתוי לפרסם מהר גדול, אבל הקוראים צריכים לדעת שאפשר לסמוך עליכם.
תוכן טוב צריך גם הפצה. באחד האירועים שהייתי מעורב בהם, עם דובר VIP, הגיעו שני משתתפים בלבד. השארתי את התקשורת והקידום לאחרים. זה היה שיעור כואב: צריך לקחת אחריות גם על הדרך שבה אנשים שומעים על מה שבניתם ומבינים למה הוא רלוונטי להם. אתם היוצרים ואתם המפיצים.
סקרים הם כלי מעולה לקבל פידבק וליצור תמונות מצב על התעשייה שלכם. בערוץ שלי סקר יכול להגיע לכאלף הצבעות. זו הזדמנות ללמוד על הקהל (בתנאי שהשאלה ממוקדת ושיודעים מה רוצים להבין מהתשובות), אבל גם על טרנדים בתעשייה.
ההשפעה לא תמיד מופיעה כמספר. כשאני שומע שתוכן מהערוץ הגיע לדיון בישיבת הנהלה, זה מלמד אותי משהו שמספר הצפיות לבדו לא מספר: מישהו מצא בו ערך והשתמש בו.
אם אתם מתחילים עכשיו, התמקדו בהבטחה אחת לקהל מוגדר, פרסמו כמה תכנים שמקיימים אותה, והזמינו את האנשים הראשונים שעשויים להפיק מהם תועלת. משם, תקשיבו למה שהם קוראים, משתפים ושואלים - ותנו לזה לעזור לכם לבחור את הפרסום הבא.
עם זינוק של 73% בהצטרפות של ישראלים לטלגרם מאז המלחמה (אוקטובר, 2023), הפכה את הפלטפורמה החריגה הזו למקור חשוב למידע, חדשות ועדכונים, מה שיוצר הזדמנות לכולנו להקים מרכזי מידע וחשיפה בתחומי העניין והעיסוק המקצועי של כל אחד ואחת.
אם אתם מחפשים את העבודה הבאה שלכם או אם אתם רוצים לבנות את המותג האישי שלכם, ולבנות סביבכם פלטפורמה ששמה את הדברים שיש לכם להגיד במרכז - שווה לכם להאזין להרצאה שלי שם אני משתף ומספר איך גם אתם יכולים להקים ערוץ טלגרם משלכם, ואיך למשוך אליו את הקהילה, הלקוחות או קהל היעד שלכם - ולנהל ולטפח נכס דיגיטלי עוצמתי במיוחד. לצפייה במפגש המלא:
ערוץ הטלגרם הטכנולוגי של תעשיית הייטק בישראל: רוצים להישאר עם היד על הדופק בתחום הבינה המלאכותית, ההייטק והתעסוקה? הצטרפו לערוץ הטלגרם של מורד שטרן שכבר מונה מעל ל-16,500 מנויים!
ערוץ הטלגרם הטכנולוגי של מורד שטרן זמין לכם גם בתוך תוסף הכרום החדש שבניתי - פיד עדכונים חיים מטלגרם
בנוסף, הספר ״שובר שוויון על כוחם של רשתות הקשרים, הקהילות והמיתוג האישי״ ילמד אתכם היבטים נוספים שקשורים לבניית הנוכחות המקצועית שלכם בתעשייה, הקמת רשתות קשרים חזקות ועוד. מוזמנים גם להצטרף למעל 800 מנויים בניוזלטר של מורד שטרן.
תגובות