״להעביר את החבילה״: ליצור תוכן שהופך את הקהל שלכם למנגנון הפצה.
במהלך החגים יצא לי לקרוא את המאמר המעולה ״How a Tech CFO Built a $500K Newsletter by Taking Notes Nobody Else Would״ של ג׳ושוע מסטרס.
מסטרס ניתח את ההצלחה של CJ Gustafson, מי שעומד מאחורי Mostly Metrics, ניוזלטר שצמח מ-500 ל-27 אלף מנויים תוך שנה, ואחר כך עבר את רף ה-60 אלף והפך לעסק של יותר מחצי מיליון דולר. בשלב מסויים סי ג׳יי זיהה שהתכנים שהגיעו הכי רחוק לא היו אלו שקיבלו הכי הרבה לייקים.
אלו היו הפוסטים שמישהו קרא - ואז החליט להעביר למישהו אחר. אנליסט ששלח אותם למנהל שלו כדי להיראות חכם. CFO ששלח אותם לצוות בשביל להבהיר נקודה. משקיע ששלח אותם לחברת פורטפוליו כי חשב שהתוכן יעזור לה.
כלומר: למי שקרא היה אינטרס ודרייב ״להעביר את החבילה״.
כשאנחנו יוצרים תוכן אנחנו בדרך כלל שואלים: זה מעניין? אנשים יעשו לייק? זה יקבל תגובות? אבל אולי השאלה העמוקה יותר היא: מי מהקוראים ירצה להעביר את זה הלאה, למי - ולמה?
אז איך עושים את זה?
ההמלצה במאמר היא לנסות ולמפות כמה סוגים שונים של קוראים ולחשוב מראש מה תהיה הסיבה של כל אחד מהם ללחוץ Forward, מה יניע אותם לפעולה מעבר ל-״לייק״ (וזה קשה. וזו אמנות), כלומר, לא רק לכתוב או ליצור עבור מי שנחשף לתוכן עכשיו - אלא גם בשביל האדם הבא בשרשרת.
לפי התפיסה החכמה הזו, תוכן שבנוי נכון לא רק יגיע לקהל שלכם, הוא גם יהפוך את הקהל שלכם למנגנון ההפצה שלו.
ערוץ הטלגרם הטכנולוגי של תעשיית הייטק בישראל: רוצים להישאר עם היד על הדופק בתחום הבינה המלאכותית, ההייטק והתעסוקה? הצטרפו לערוץ הטלגרם של מורד שטרן שכבר מונה מעל ל-16,500 מנויים!
בנוסף, הספר ״שובר שוויון על כוחם של רשתות הקשרים, הקהילות והמיתוג האישי״ ילמד אתכם היבטים נוספים שקשורים לבניית הנוכחות המקצועית שלכם בתעשייה, הקמת רשתות קשרים חזקות ועוד. מוזמנים גם להצטרף למעל 800 מנויים בניוזלטר של מורד שטרן שם תוכלו לקבל תובנות וכלים פרקטיים על מיתוג אישי, בניית קהילות ונטוורקינג - ישירות למייל שלכם.
תגובות